IP营销是什么?

　　所谓的IP营销，指仅凭自身吸引力，能够在多个平台上获得流量，进行内容分发。IP营销本质是让品牌与消费者之间的连接回归到人与人之间的连接，重塑信任，加强吸引力。

　　微信分销企业如何玩转IP营销?

　　1、借力IP元素授权，联动全媒介传播

　　IP开发的前期需要为影视剧、动漫、游戏、音乐、社交、出版物、衍生品等多种媒介形式留出充足的创作余地，做好衍生品和商业化收入模式的前期规划，保证IP的长期衍生能力。新时代IP尤其需要具备超强的传播能力，要在社交媒体、移动游戏、短视频间互动，将内容(IP)产业链延伸至更多的商业变现途径。

　　在IP时代，如果企业品牌营销仍停留在做广告，未免太浪费资源。微信分销做广告虽然是常事，但这只是营销链条上的一个环节，如果不能打通后续传播，消费者新鲜感一过，品牌也只能被拍死在沙滩上，既无法最大化呈现广告效益，又未能深化品牌认知。

　　2、优质IP后续孵化，线上线下闭环互动

　　传统营销方式通常表现得自high，企业总是站在自己的角度，自娱自乐。消费者只能被动接受，没法参与。现在，企业需要与消费者持续深入互动，并结合线上线下各种资源，形成营销生态链，以最快的速度让目标消费者了解并体验。

　　借力IP授权营销能实现与消费者的情感共鸣和认同感，但互动性不够，还需要品牌基于IP资源孵化新内容，并借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。

　　3、深耕粉丝人群，转化IP粉丝

　　对微信分销企业来说，并不是拥有优质IP就会被广泛关注了。IP营销不但要积累粉丝，还需要将这些粉丝转化为自己品牌的忠实粉丝。这时候就可以通过触发情感驱动转化IP粉丝。如果在特定场景中将情感代入，能给消费者带来深刻互动体验，迅速促发消费者的情感驱动，产生品牌共鸣。

　　微信分销通过内容营销已经是所有微信分销企业都在做的事，而IP营销是一个新领域，是一个潜力巨大的品牌传播渠道，有待企业去深入开发探讨。