微信营销这么火的念头，除了公众号还有微信H5是微信运营小伙伴们最喜欢做的。然而最近微信放出了一组H5数据，其中提及H5分享率3.9%。但这3.9还包含了一些非商业H5，所以其实正是的品牌H5分享率会更令广告同行沮丧。然而只要移动互联网用户数据一直增长，乘上“互联网+”这艘巨轮，H5是做运营人绕不开的宿命。然而为什么微信营销一定要做微信H5?

　　1.需要借它展现商品，类似一张华丽海报

　　我们通常会在新品发布(特别是潮品)、汽车客户等发现这类H5，画面华丽。然而让所有打开的人“亮瞎眼”是它的KPI，所以很考美术和技术功底——用最适合的动态逻辑淋漓尽致交代商品特点，一切追求视觉冲击，无需情节逻辑，用户轻代入、轻参与。

　　拥有大数据的平台也会发布这种H5，把数据做成有趣的展示型页面，帮助大家理解数据。

　　然而这种类型的H5最忌讳的就是做成了PPT。

　　2.借H5延伸产品利益，消费者不扫进来就亏了

　　它是一种搭桥般的存在，把消费者从产品这头带到产品体验那头，换句话说就是抽奖兑奖。可以是实物奖，也可以是“玩个游戏吧”、“看个视频吧”、“听首音乐吧”——嗯有些甲方觉得这是种“恩赐”。

　　作为一种工具型的网站，简单直接是基本，在注意K数前提下，也可以找一些社交角度作为切入，重新包装项目，从而刺激分享量。

　　虽然说“无中生有，小事化大”是广告人的强项，但不要为了互动而互动，忘记了打造这个H5的初衷。有些精明的客户，会直接把这类兑奖式H5缩小成品牌官方微信中的一个组件，实现吸粉。

　　3.借它的动态和情节带消费者感受产品卖点，类似小游戏。

　　相对第一类，这种微信H5有情节逻辑，有场景页帮助解释剧情，根据你的不同动作激发不同情节，互动的流畅性是技术及创意的难题。

　　这种H5最常见，实现门槛低啊。但由于它纯粹发生在线上“没有根”，最担心是变成没脚的小鸟——背着参与量这个KPI，项目抛出去，用户找不到玩的理由，所以一般启用“奖品”大法，也有请得起明星的客户，明星一走进页面里，和他假装一起耍就是个活生生的奖励了。

　　在围绕产品设计情节时，不妨多问问你希望用户参与后留下什么印象，比如产品是抗痘的，游戏任务消除痘痘没问题，但这过程用户有没有产生“用这个抗痘产品真的让自己人生充满希望”的联想?很多时候我们只实现了“哇靠在游戏中我成功消灭了好多痘痘”。