微信运营的一个关键词就是数据，你进入后台首页，很直观的有4组数字出现在你眼前：新消息、新增人数、总人数、留言管理(原创号并开通留言功能才有)一般来说吗，上述4个数据的变化幅度取决于两方面：一是昨天的推送;另一个则是往日优质推送带来的转化。在这些数据里着重需要分析的是两大快内容：用户数据和图文数据。那么微信运营要如何看待数据分析?有什么作用?

　　1.用户数据

　　这块主要分4个：新关注人数 、取消关注人数、净增关注人数、累积关注人数。

　　新关注人数——绝大多数是前1天文章带来的转化，实际上有小部分是2-3天内文章带来的边际效应。

　　累积关注人数——正常来说都是上升，如果呈现下降趋势，那你现在就处于“负运营状态”。如果“负运营状态”是短时间的现象，可能是选题出了问题，那就马上调整选题方向，甚至找用户私聊询问真实感受。

　　2.图文数据

　　这块也是4个数据：图文页阅读次数、原文页阅读次数、分享转发次数、微信收藏人数。

　　图文页阅读次数——也就是阅读量。如果你是做品牌类的，那最应该关注的就是阅读量，毕竟最基础的需求就是露脸、曝光。建议重心在这的人好好研究下起标题，但是别做出格的标题党。

　　原文页阅读次数——就是点击一篇文章左下角的阅读原文的次数。这个数据很考验用户的粘度以及本篇文章的内容质量。现在阅读原文多是自家商品的链接，此数据可查阅“商品”的浏览量，如果你是找自媒体投广告的甲方，那这块也是供参考的数据之一。

　　分享转发次数——代表着文章的质量。曾有说法，文章标题决定打开量，文章内容质量决定转发量(包括好友转发和朋友圈转发)，而且标题和内容互相影响。

　　微信收藏人数——考核文章的实用价值。如果你是要出干货类、工具类，教程类的内容，要侧重这个数据，不要被和的阅读量。

　　另外3个非常用数据，在某些方面更值得我们关注。分别是：

　　文章转载量——代表在媒体或行业里的曝光量。

　　阅读和增粉比、阅读和转发比——更深层考核用户的稳定性。

　　3.分析数据有什么用?

　　通过看数据，能很清晰直观地判断出一段时期内，自己的工作效果。比如今天我翻了这一年的用户增长数据，得出一个结论：我选题不够准和狠，因为在我独立把控期间，没有那种爆发式的增长，也就是没有爆文。

　　数据是年终汇报或者打算通过数据写一篇工作反思、行业体会文章都是必备的，有数据才能说得有理有据。

　　还能够通过利用分析数据来改善现有的工作。选题、排版、留言、互动等一系列的行为都会产生实际数据，同时这些数据能够指导前面工作内容和形式的调整。如果同一选题系列的文章阅读反馈是呈下降趋势，那势必要有针对性地做出调整。原则就是四个字：扬长避短。