作为一个企业的CEO，你应该先营销公司还是营销自己?亦或是在营销自己的时候扩大了企业影响力?在此之前聚美优品的陈欧“代言体”火了，瞬间引起了聚美优品的话题。利用依靠个人品牌的成功营销来提升企业形象要注意在个人与企业间的平衡。其实企业营销玩个人魅力玩得最溜的人就是马云爸爸了，我们不如通过马云走过的轨迹来总结经验。

　　1.被曝光——事件、时间、平台

　　不管你有多出名，除非你是艺人出身，即使是艺人出身的吴大维，注资talk拓客英语培训机构，自己作为代言人，原以为可以通过他风趣幽默以及流利的口语作为培训找到众多学生，没想到结果却差强人意。这就是为什么有时候企业CEO的个人营销成功了，他的公司也不一定能成功的原因。

　　所以当作为一个公司的领导者，又渴望通过个人的成功来提升公司、集团整体的品牌形象的时候，选择在什么时候，通过什么时间，利用什么平台来成功就至关重要。

　　我们回头看马云爸爸的营销之路。

　　事件：《赢在中国》。在小编的印象里，马云被大量曝光的时间应该为06年左右，作为《赢在中国》的评委身份出现。该身份不仅切合个人的身份，还对公司的业务有非常大的帮助。通过《赢在中国》马云累积了许多想创业，渴望跟他一样的粉丝。通过这些粉丝的传播力，大家都知道了，马云，他的公司，都是创业的导师。

　　时间：淘宝完善、阿里扩张马云在大量被曝光的时候，并非出于公司的初创时期。而是在阿里出于扩张阶段，淘宝出于强势发力的阶段。在这个阶段，很多人对于网购并不信任，对于在线创业更是觉得天方夜谭，马云通过赢在中国的节目， 不仅提高了自身的认知度，更能提高所有观众对于互联网电子商务的认知度。一拍即合，一箭双雕。

　　平台：马云去得最多的莫过于央视与高校了。通过央视的曝光，画自己的饼，让央视播去吧，哪怕这饼大家都吃不到，但是理想总是好的。央视的权威性，大家都懂了。然后大家都信了。然后大家因为信了，所以成就了马云，也成就了阿里集团。为什么要去高校，高校的学生是最有激情、最稚嫩、最容易崇拜的人群。这部分人群在三五年内就踏入了社会，他们在心底的信仰不仅可以为阿里培养众多的人才储备，更能撑起整个行业。所以马云走对了一步棋。在被曝光阶段里，马云每一步都稳扎稳打，每一步都不断的滚着雪球。

　　2.讲故事——个人、企业

　　故事营销其实一直都不会落伍，只要你有一个好故事，有情怀，就能够打动大家，引起共鸣，认同你的企业。乔布斯就是最会讲故事的人，马云也是。这些故事的内容都是从个人的经历、企业的发展以及未来的理想这三个方面来进行讲述。

　　个人：马云自己说小时候如何的“矮穷矬”，智商还很低，数学学不会。一直在贬低着自己的过去。说自己能创业成功，所有的人都能创业成功。他只是普通得不能再普通的外星人罢了。他的话不知道鼓舞了多少的有志青年。让多少人去尝试电子商务、从事淘宝。这样的个人经历讲述，让更多的人相信马云，相信淘宝，更相信了阿里，一直到今天淘宝始终是电子商务中的神话。

　　企业：马云除了将个人故事讲得“楚楚动人”，同时也将一个团队指挥地井井有条，通过马云的明星效应，企业推出的产品也得到了用户的认可，相辅相成。一味的明星效应并不能起到效果，只有说到做到，做得比说的更好，这样才能形成良性循环。达到个人到企业整体认知度、品牌、印象的提升。

　　马云从出现到现在，在媒体面前从来都没有失踪过。显得尽量低调的他，更是容易让媒体有报道的兴趣。这样就保持了知名度的延续，而不是过眼云烟。企业营销也可以通过企业CEO的个人魅力来扩大品牌知名度，京东的刘强东和最近的董明珠不就在做这件事吗?